Bisnis.com, JAKARTA - Chief Marketing Officer (CMO) adalah salah satu posisi paling penting dalam perusahaan.
Pengaruh kepala pemasaran ini, menentukan keberhasilan penjualan produk sebuah perusahaan.
Evolusi teknologi dan media memudahkan sekaligus menjadi tantangan dalam hal pemasaran produk.
Forbes menetapkan ada 10 CMO paling berpengaruh di dunia berdasarkan data yang ada.
Untuk daftar tahun ini, menganalisis miliaran titik data (secara harfiah) di 14 indikator, di tiga area utama kinerja merek dan CMO. Dampak pribadi pada kesadaran merek, indikator kinerja merek, serta pengaruh industri dan internal, masing-masing diukur dengan sumber data yang berbeda.
CMO memenuhi syarat jika merek dan/atau perusahaan yang mereka wakili ada di salah satu dari empat daftar resmi perusahaan, merek, atau pengiklan terkemuka di dunia. Jika perusahaan atau merek yang memenuhi syarat tidak memiliki eksekutif saat ini dengan jabatan CMO, maka eksekutif paling senior dievaluasi dengan tanggung jawab untuk pemasaran, pelanggan, dan/atau pengalaman digital.
Baca Juga
Skor dan peringkat CMO kemudian dihitung, berdasarkan agregat tertimbang dari 12 indikator yang mencakup dampak pribadi pada kesadaran merek, kinerja merek, industri, serta pengaruh internal. Setiap orang yang diakui dalam 50 teratas harus mendapat skor di atas median untuk setidaknya satu indikator kunci di masing-masing dari tiga area ini. Selain itu, masing-masing harus menjalankan perannya hingga April 2022.
50 CMO yang diakui di sini sebagai yang paling berpengaruh di dunia, 21 di antaranya baru pertama kalinya masuk ke daftar. Mereka semua secara kolektif memasarkan, mewakili, dan memengaruhi ribuan merek di seluruh kategori dan industri.
Secara total, perusahaan yang mereka wakili memiliki lebih dari 8 juta karyawan di seluruh dunia dan hampir US$8 triliun dalam kapitalisasi pasar. Dari perusahaan yang diwakili oleh CMO ini, 35% telah menjalankan bisnis selama lebih dari 100 tahun masing-masing.
Berikut 10 daftar orang terkait sifat pengaruhnya dalam berbagai platform untuk menyebar, dibagikan, didengar, diikuti, dan diperhatikan:
- Dara Treseder (Peloton Interactive)
- William White (Walmart)
- Fernando Machado (Activision Blizzard)
- Greg Joswiak (Apple)
- Morgan Flatley (McDonald’s)
- Sarah Franklin (Salesforce)
- Manuel Arroyo (The Coca-Cola Co.)
- Bettina Fetzer (Mercedes-Benz)
- Harish Bhat (Tata Group)
- Alex Schultz (Meta)
