Bisnis.com, JAKARTA - Ramadan 2025 tahun ini, Scarlett Whitening brand skincare lokal milik artis Felicya Angelista menggelar kampanye bertema #ManisnyaRamadan.
Kampanye ini, menurut Felicya Angelista, Co-Founder Scarlett terinspirasi dari makna Ramadan sebagai momen penuh berkah, kebersamaan, dan kepedulian.
Salah satu program spesial di tahun ini adalah Umroh Bareng Scarlett, yang memberikan kesempatan bagi mereka yang telah menebarkan inspirasi dan kebaikan di sekitarnya.
Kesempatan ini bisa diraih melalui Scarlett #ManisnyaRamadan Challenge, di mana peserta dapat berbagi kisah inspiratif mereka di media sosial. Program tahunan lainnya, yaitu Food Truck Scarlett, untuk menyalurkan bantuan sembako bagi masyarakat prasejahtera di beberapa lokasi sekitar Jabodetabek.
Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett menegaskan bahwa kampanye ini merupakan bagian dari komitmen Scarlett Beauty Impact untuk menghadirkan inisiatif yang bermakna bagi masyarakat.
"Melalui #ManisnyaRamadan, Scarlett Beauty Impact ingin menghadirkan manfaat yang dapat dirasakan tidak hanya oleh konsumen, tetapi juga oleh perempuan dan masyarakat secara umum. Kami berkomitmen agar setiap interaksi dengan Scarlett, baik melalui produk maupun program sosial, selalu memberikan nilai tambah yang nyata, sehingga mereka bisa merayakan manisnya Ramadan dengan penuh makna,” ujar Fiona.
Baca Juga
Sedangkan Zaskia Adya Mecca yang didapuk menjadi 'Scarlett Beauty Impact Advocate' berkolaborasi untuk berbagi, dan berdiskusi untuk mengembangkan visi dan misi sosial, menjadi sarana dirinya mengejar passionnya yang sejak dulu memang suka berbagi dengan sesama.
Ini bukan kali pertama Scarlett menggelar kampanye kemanusiaan. Lewat Scarlett beauty impact berbagai kegiatan telah diselenggarakan. Scarlett Beauty Impact sendiri merupakan kegiatan yang lahir dari dua landasan misi Kesejahteraan dan Kemajuan Perempuan, serta Peningkatan Kualitas Hidup Masyarakat.
Dilansir dari laman resminya, misi Kesejahteraan & Kemajuan Perempuan yakni untuk memberikan akses pendidikan kesejahteraan, pelatihan, dan inisiatif untuk mendukung perempuan dalam mencapai potensi mereka.
Sedangkan Peningkatan Kehidupan Mendukung komunitas, karyawan dan mitra melalui pemberdayaan diri dan inisiatif sosial yang meningkatan kesejahteraan mereka.
Di luar dari misi kemanusiaannya, brand skincare lokal ini menjadi salah satu yang mampu bertahan hingga saat ini, bahkan mampu melebarkan ekspansi produknya ke lini bisnis yang berbeda.
Sejarah Scarlett
Delapan tahun lalu, atau tepatnya tahun 2017 artis Felicya Angelista merilis sebuah produk perawatan tubuh, dari kulit hingga rambut Bernama Scarlett Whitening.
Scarlett sendiri, bukan brand kecantikan pertama yang dibangun Feli, begitu artis kelahiran 2 November 1994 itu.
Sebelumnya, istri dari Caesar Hito yang juga seorang selebriti itu telah memiliki brand perawatan tubuh lainnya bernama Feli Skin. Bedanya, Feli Skin merupakan produk masker wajah dalam bentuk paket.
Feli Skin dibuat Felicya karena dirinya merupakan orang yang hobi melakukan self treatment.
Produk tersebut cukup diminati, dan banyak yang bertanya kepada Felicia mengenai rangkaian produk perawatan kulit yang dipakainya. Berawal dari itulah cikal bakal Scarlett Whitening dirintis Felicya yang melihat potensi pasar bisnis skincare cukup menjanjikan karena banyaknya orang yang mulai tertarik dan aware pada pentingnya perawatan tubuh.
Prediksinya pun tidak meleset. Scarlett Whitening menjadi booming dan bahkan sempat viral karena Feli menggaet aktor asal Korea Selatan Song Joong Ki menjadi brand ambassadornya.
Tentunya, ini menjadi daya tarik sendiri di saat banyak orang tengah terinfluenze dengan segala hal yang berbau Korea Selatan.
Selain itu, Feli juga menggunakan strategi endorse beberapa public figure dan influencer untuk pemasaran produknya, yang cukup sukses mengingat tren influencer juga sedang naik daun.
Ekspansi produk
Produk pertama Scarlett yang dikembangkan adalah body lotion varian Romansa, varian Fantasia dan tiga produk body shower, varian Cucumber, Mango, dan Pomegranate. Produk ini, sampai sekarang masih menjadi produk favorit pecinta Scarlett.
Selain itu, tiga produk terlaris berdasarkan data 2022, jika melihat dari Shopee yakni Scarlett Whitening Facial Wash, Scarlett Whitening Body Lotion Jolly dan Scarlett Whitening Acne Serum dengan penjualan seribu perbulannya.
Kemudian, jika melansir dari Compas, diketahui juga nilai transaksi secara total dicapai dengan sebanyak 36.000 atau setara dengan penjualan sebesar Rp2,6 miliar pada bulan Mei 2021.
Bajkan, pada tahun 2021, produk Scarlett Whitening Brightly Ever After Serum dan Scarlett Whitening Acne Serum telah mencapai total penjualan sebesar Rp15,5 miliar.
Saat ini Scarlett memiliki lebih dari 50 jenis produk. Bahkan, selain skincare, kini Scarlett juga menggarap pasar parfum, dimana yang terbaru berkolaborasi dengan desainer modest fashion Indonesia, Jenahara Nasution, merilis varian Banana Fusion & Caramel Latte.
Pasar Scarlett, menurut Felicya, tidak terbatas gender, geografis, namun target pasar Scarlett menyasar usia 13 tahun ke atas.
Salah satu kunci sukses dari bisnisnya itu menurut Felicya mengatakan, menghadirkan menghadirkan tiap produk dengan keunggulan masing-masing yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen. Misalnya, untuk kebutuhan mencerahkan dan melembabkan kulit, bisa menggunakan body lotion, body serum, dan body cream.
Selain itu, katanya, Scarlett Whitening sendiri juga menjual paket reseller melalui e-commercenya. Jika dari Shopee, maka harga yang dipatok yakni Rp720.000 untuk 12 botol, kemudian Rp1,44 juta untuk 24 botol dan Rp2,496 juta untuk 48 botol. Sistem reseller ini membantu pemasaran Scarlett menjadi lebih luas ke seluruh Indonesia.
Dengan ragam strategi tersebut ternyata mampu membuat brand local ini bertahan di Tengah persaingan industry skincare luar negeri di pasar tanah air.
Selain di pasar local, Scarlett juga menyasar pasar luar negeri dimana pada tahun 2022, dengan menampilkan iklan produk Scarlett di sebuah drama Korea Today’s Webtoon.
